Kalėdos atėjo ir praėjo, o po jų tūkstančiai žmonių liko su naujais blizgančiais „Kindle”, „iPad”, „iPhone” ir „iPod”. Nauji žaisliukai, kurie yra smagūs, naudingi ir gražūs vienu metu.
Ir nors suprantu šių prietaisų patrauklumą – pats ne kartą buvau jais susigundęs – taip pat žinau, kad jie yra vieni geriausių rinkodaros prietaisų.
Taip, jie yra naudingi. Tūkstančiai knygų viename mažame skaitymo įrenginyje? Nuostabu, nuoširdžiai sakau. Esu už tai, kas skatina skaityti ir lengvumą vienu metu. Juos taip pat galima naudoti darbui, elektroniniam paštui, socialiniams tinklams, šeimos nuotraukoms demonstruoti, filmams žiūrėti, pakilios muzikos klausytis, mokyti vaikus matematikos ir skaitymo, tyrinėti naujus pasaulius… Pripažįstu, tai labai labai labai naudingi prietaisai.
Bet kai jį įsigyjate, ką pirmiausia darote? Einate pirkti kokio nors turinio. Nes savo esme tai yra turinio įrenginiai, o juose yra šiek tiek turinio, bet jo nepakanka visai dienai. Taigi jūs perkate knygas, ir tai yra pagrindinis „Amazon” „Kindle” tikslas, ir jis yra labai sėkmingas. Kindle gali kainuoti 79 dolerius (arba šiek tiek daugiau), bet knygoms išleisite šimtus, jei ne tūkstančius dolerių.
O knygos yra tik pirkimo pradžia. Jei turite „iPad”, kartu su knygomis pirksite filmus, televizijos laidas ir muziką. Dėl „Kindle Fire” pirksite ir šias laikmenas. Jei turite „iPhone” arba „iPod”, muzika yra privaloma, tačiau kitos laikmenos taip pat perkamos krūvomis. Android ir Nook įrenginiai nesiskiria.
Dar yra programėlės. „Apple” programėlių parduotuvėje pardavė milijonus programėlių, o tai reiškia, kad jei turite vieną iš jų prietaisų, tikėtina, kad vos gavę naująjį žaisliuką jų nusipirksite krūvą.
Taigi, jei kas nors jums padovanojo gražų naują įrenginį, jis jums padovanojo dovaną, kuri tikriausiai kainuos tūkstančius dolerių, neskaičiuojant įrenginio prijungimo išlaidų (kurios gali būti lygiai tokie pat dideli pinigai, jei jums reikia duomenų perdavimo plano).
Neniekinu nė vieno, kuris nusipirko ar gavo šiuos prietaisus. Jie yra naudingi ir patrauklūs. Tačiau pripažinkime tikrąją jų paskirtį. Turėdami šį supratimą, galime sąmoningai naudotis savo technologijomis.