Tas ir saistīts. Izveidot un reklamēt, radīt un pārliecināt, radīt un pārdot… Taču radošums nav tas pats, kas mārketings.
...Un lielākā daļa mūsdienu "radīšanas", diemžēl, ir tieši tā - mārketings. Saturs patēriņam. Nav gabals sajūtām.
Es pats to izdarīju.
Rakstīju tekstus Facebook vai Instagram, lai tikai pievērstu uzmanību. Meklēju veidus, kā noturēt lapas apmeklētājus un palielināt abonentu skaitu procentos. Es A/B pārbaudīju visu - pogas, tekstus, virsrakstus... Svarīgi, lai tikai mani lietotāji patērētu pēc iespējas vairāk satura + iegādātos pēc iespējas vairāk manu produktu.
Patēriņam paredzētā satura izveide ir vienkārša un patīkama.
Tas ir vienkārši, jo noteikumi šeit ir skaidri - nav jābūt oriģinālam, lai pievērstu uzmanību - pietiek atkārtot to, kas šobrīd ir sarunā, pieminēt vēl vienu slavenu vārdu, izmantot dažus mārketinga trikus, piemēram, "Raksti komentāros TURPINĀT, ja jūs vēlaties, lai es uzrakstu turpinājumu" un labi, jūs zināt, par ko es runāju. Facebook un Instagram ir pilns ar to. Tāpat arī pārējais internets.
Tas ir jauki, jo tiek pārdots arī labs saturs patēriņam. Neatkarīgi no tā, ko vēlaties pārdot. Ja jūs pārdosit sevi, jūs saņemsiet komplimentus par to, cik fantastiski jūs esat, ja jūs pārdodat grāmatas, cilvēki pirks jūsu grāmatas, jo viņi vēlēsies vairāk jūsu satura, un jūs zināt, par ko es runāju. Internets ir pilns ar to.
Es nesaku, ka saturs ir kaitīgs patēriņam. Varbūt tam ir jēga. Varbūt tas ir vajadzīgs. Varbūt, ja nebūtu šī satura - nebūtu nekādas blēņas, ar kurām pildīt biznesa lapas... Būtu kauns... (Mmm...)
Taču radošums, īsts radošums, ir kas vairāk.
- Radošums ir personisks. Radīšana nav domāta masām bez sejas. Saturs ir paredzēts. Tomēr radīšana ir paredzēta tiem cilvēkiem, kurus redzat. Jūs zināt. Vienai personai, kuru pazīstat. Varbūt ne vairāk kā daži simti no tiem. Varbūt tikai sev. Bet noteikti ne visai valstij un pasaulei. Radošums ir personisks, un saturs ir saistīts ar grāmatas tukšo lappušu aizpildīšanu, cerot, ka tajās nejauši ieliksit kaut ko radošu.
- Radošums ir drosmīgs. Tas tiešām ir neizbēgami – ja apņematies koncentrēties tikai uz reāliem cilvēkiem, kuriem varat palīdzēt, ir 99% cilvēki, kuriem jūs nevarat palīdzēt. Kopēts, veidņu saturs palīdzēs gandrīz ikvienam. Strups, nolietots padoms nevienam nekaitē, un tāpēc tas ir ja ne noderīgs (labākajā gadījumā), tad vismaz neefektīvs (sliktākajā gadījumā, bet acīmredzami ne sliktā). Bet radošums — drosmīgs radošums — var kaitēt. Viņa tiks ievainota. Lielākajai daļai cilvēku riebsies jūsu radošums, jūsu rupjība, dīvainība un atšķirtība. Jūs uzdrošināties pateikt to, ko neviens cits neuzdrošinās teikt. Un tajā pašā laikā šis radījums palīdzēs procentuāli, kam radījums bija paredzēts.
Kā satura vai radošs amatnieks varat izvēlēties strādāt pie satura vai radošuma.
…Izvēlies vienu. Lai iet pa ceļu, kas darbojas, vai ceļu, kas paplašina sabiedrību, kultūru vai visu, ko vēlaties paplašināt...
Viens ceļš glaimo, bet otrs atgrūž.
Abi no tiem sniedz labumu sabiedrībai. Abi ir ienesīgi. Nedomājiet, ka veidotāji nepelna naudu no drosmīgiem darbiem – viņi to dara! Un nedomājiet, ka saturs patēriņam nozīmē garantētu peļņu.
Ir tikai divi veidi. Kuru jūs izvēlaties šodienas projektam, pie kura pašlaik strādājat? Kādu ceļu izvēlēsies nākamajam darbam?
(Nē, tā nav laulība - jūs varat mainīt ceļus un varat sajaukt. Tikai ne vienlaikus.)
